重塑 iConText 集团品牌

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iConText集团品牌重塑：新标志、新价值观、新品牌理念俄罗斯最大的数字公司集团iConText 集团专家，Alexey Kirichenko，iConText 定向广告专家2021 年 10 月 15 日
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我们博客代表的数字集团 iConText Group 带着新的标志、视觉风格、新的 手机列表 价值观和品牌理念进入 2021 年 10 月。为什么我们决定转型和重塑品牌，我们赋予它什么含义，最重要的是，新标志对公司意味着什么？

为了回答这些问题，我们采访了 iConText Group 执行董事 Ekaterina Zdesenkova、iConText Group 开发副总裁 Nazira Oparina 和 iConText Group 营销传播总监 Yulia Shelygina。让我们按顺序谈谈一切。
数字公司 iConText Group 旗下包括 iConText、Zen Mobile、CPAExchange、Registratura、iSEO 和互联网营销学校 MyAcademy 等机构，五年来首次进行了品牌重塑。外部变化包括新的标志和视觉风格，内部变化包括强调品牌的价值观和理念。
关于外部变化
对于一个集团公司来说，更换标志是一个重要的时刻，我们希望新的吉祥物能够推动发展并改变我们的内部和外部认知。

以前的标志不再反映我们是谁。我们不再是由一家公司组成的集团。如今，iConText Group 拥有不同但绝对平等的机构。而且，集团与内部机构关系的特殊性在于，iConText集团承担了最重要的战略发展、人员选拔、财务规划、法律支持等相关任务，让业务部门能够专注于业务任务和业务成果。因此，在品牌重塑和标志开发过程中，必须强调集团的主要任务——支持其成员公司。

因此，我们决定放弃标准的 iConText 颜色，并创建一个能够反映整个公司集团价值观的标识。

我们选择的树象征意义本身就与当前的颜色不同。因此，配色方案的灵感来自克劳德·莫奈的复制品，他的作品以万里无云的蓝天和许多明亮的色调为​​特色。我们意识到我们想要看到如此明亮、纯净的颜色。因此，我们选择了蓝色、红色和黄色。

然后我们看看会发生什么。没有人说这些颜色必须保持不变。例如，它们可以根据一年中的时间、我们的任务、目标而改变。此外，所选的色调使得品牌书和企业颜色多样化成为可能。
关于内部变更
品牌的视觉形象不能脱离集团的战略及其价值观来考虑。重要的是要明白，我们的品牌由大量的含义组成，对我们来说，它不仅仅是一幅美丽的图画或巧妙的文字，它是公司行为的典范。

我们选择的树作为象征，准确地结合了我们想要融入标志的含义：丰富的历史，不断的成长和前进，单一的树冠，而豆芽是我们的机构。