当时苹果的 Safari、Mozilla 的 Firefox 和微软的 Edge 开始切断

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大约在同一时间，Google见证了超过 1.6 亿用户访问其帐户来管理 Google 产品的隐私设置。情况很清楚——是时候拔掉插头了。 截至目前，谷歌已准备好在2024 年底前清除第三方 cookie 。这对于数字广告行业来说是巨大的，对于广告商和出版商这两个参与者来说也是游戏规则的改变者，因为 Chrome 占据了全球 62.82% 的市场份额。 2023 年 5 月领先互联网浏览器的全球市场份额 来源 无法访问第三方数据可能会导致内容和广告针对性较差、转化率较低以及用户不满意。但对于数字广告来说，后 Cookie 时代是否一切都是灰色和悲观的呢？让我们来看看吧。


为什么数字广告商渴望 Cookie？ 您走进您最喜欢的面包店，面包师会为您提 手机号码数据 供您最喜欢的新鲜出炉的巧克力饼干和一杯鲜牛奶。这就是信息（又名数据、cookie）的力量。 Cookie 的作用就像微小的记忆盒。每当您访问某个网站时，这些 cookie 都会记住您的一些选择，例如您阅读的文章或浏览的产品。他们还收集在线用户的基本详细信息，例如年龄、性别、最喜欢的产品和过去的搜索。Cookie 是数字世界的秘密密码破译者，可以破译用户的偏好和兴趣。 品牌一直在使用第三方 cookie 来跟踪网站访问者、增强用户体验并收集数据以更有效地定位广告。对于广告商和出版商来说，第三方 cookie 的主要优势在于，它们可以跟踪用户在特定浏览器中浏览整个网络的内容，而不仅仅是在安装了这些 cookie 的网站上。



近年来，钟摆已经转向隐私的方向。用户对第三方 cookie 越来越持怀疑态度，主要是因为它们不允许用户控制其个人身份信息 (PII) 的使用方式。这些日益增长的担忧导致网络浏览器中的反跟踪措施以及欧洲 GDPR、加利福尼亚州 CCPA 等数据隐私法规的出现。 Cookie 撤销后果 多年来，数字广告界一直在节食饼干。然而，最近以隐私为中心的转变意味着这种饮食方式的突然停止，导致广告技术行业出现一些明显的“戒断症状”。 广告频率控制的破坏： Cookie 可确保用户不会反复被同一广告淹没。他们记住用户互动，防止广告过度曝光。如果没有它们，不断提供相同广告的风险就会增加，可能会激怒用户并降低参与度。 受众群体细分精度下降： Cookie 的最大优势之一是能够帮助广告商和发布商了解其用户。